Каталог газет и журналов Обзоры Адаптация зарубежной рекламы к нашим реалиям
Адаптация зарубежной рекламы к нашим реалиям

Несомненно, отечественный рынок является весьма привлекательным для многих иностранных брендов и бизнесменов с большими амбициями. Это обуславливает и необходимость адаптации зарубежной рекламы и брендов к особенностям отечественного рынка.

Часто при этом возникает ситуация в которой местные рекламные агентства попросту недостаточно знакомы с технологиями внедряемого бренда, и что еще хуже не учитывают присущие целевой аудитории различия в его восприятии. Для качественной языковой адаптации бренда или рекламы к нашим условиям рекомендуем обращаться в бюро переводов Днепропетровск. При этом после адаптации непременно должны быть сохранены эмоциональные и рациональных характеристики рекламы или торговой марки, а также учтены культурные различия социумов.

Первое что должно быть учтено в процессе адаптация зарубежной рекламы к нашим условиям это существование стереотипов.

К примеру, для многих рекламных компаний Германии свойственно использовать образ поросёнка. Так этого персонажа можно повстречать в рекламе недвижимости, финансовых услуг или даже товаров и услуг, связанных с медициной и здоровьем. В немецком само слово «свинья» ассоциируется часто с удачей и везением и является аналогом хорошей жизни и достатка. А поэтому тут часто можно встретить такие выражения как «по-свински дешево» или «свинское счастье», что равноценно очень большому счастью. Одним из наиболее успешных и известных в Германии рекламных персонажей последнего времени стал поросенок рекламирующий сеть магазинов MediaMarkt.

поросенок MediaMarkt

А вот у нас стереотип свиньи имеет противоположное значение. В понимании любого русского человека свинья ассоциируется с грязью, хамством и другими отрицательными качествами. Так словосочетание «подложить свинью» никак не говорит о чем-то хорошем, скорее,наоборот, о предстоящих неприятностях.

В мусульманском обществе упоминание о свинье нередко вызывает даже негодование и гнев.

Как видно образ свиньи в Германии и России или на Украине носит совершенно противоположный характер. Большинство стереотипов при этом имеют национальный характер и тесно связаны с культурой народа.

Влияние на восприятие рекламы оказывают и социально-экономические различия. Так в ряде постсоветских стран использование в рекламе советской символики может быть воспринято не так хорошо как хотелось бы.

Или же, к примеру, часто используемый западными рекламщиками образ пряничного человечка ни о чем не скажет малышам, да и многим взрослым у нас.

нужно сказать что именно грамотная адаптация зарубежных брендов и рекламы в итоге позволяет им не просто успешно занимать свою нишу на отечественном рынке, он и дает возможность рекламодателю сократить расходы на продвижение своей продукции.

 

Тематический рубрикатор

Выбирите рубрику: Автомобильные журналы Сельские и агропромышленные журналы Журналы Интерьер, Строительство, Ремонт Журналы Астрология. Предсказания. Окультизм Экономические и бизнес журналы Журналы и газеты Бухгалтерский учет и Налогообложение Журналы и газеты о Рыбалке, Охоте, Лесном хозйстве Военные журналы Детские и подростковые журналы и газеты Журналы Академии наук и ВУЗов Журналы для женщин и мужчин Журналы Информатика, Кибернетика, Интернет Исторические и филологические журналы Компьютерные журналы Журналы Кулинария и Рецепты Журналы Культура и Искусство Литературно-художественные журналы Журналы Мебель, Интерьер и Дизайн Медицинские журналы и газеты Журналы о Металлургии Научно-популярные журналы Журналы Недвижимость и Собственность Образовательные и Педагогические журналы Общественные и политические журналы и газеты Полиграфические журналы Журналы о Животных, Природе и Растениях Журналы по Менеджменту и Производству Журналы о Туризме, Путешествиях и Отдыхе Журналы и газеты Работа и Трудоустройство Местные и Районные журналы и газеты Рекламные и маркетинговые журналы Развлекательные и юмористические журналы и газеты Спортивные журналы и газеты Информационные и Справочные журналы Промышленные журналы и газеты Журналы Фото, Видео, Аудио Юридические и Правовые журналы

Список всех товаров


Расширенный поиск

Обратите внимание

Присамарская нива, Новомосковск и Днепропетровская область
Присамарская нива, Новомосковск и Днепропетровская область
Придніпровська зірка. Белозерка, Херсонская область
Придніпровська зірка. Белозерка, Херсонская область
Вінницька Вечірня Газета. Винница и Винницкая область
Вінницька Вечірня Газета. Винница и Винницкая область