Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Изначально очки Ray-Ban создавались для нужд американских военных, но впоследствии приобрели небывалую популярность, став всемирно известным брендом. И не смотря на модные перерождения, сохранили свой самобытный, узнаваемый с первого взгляда, стиль.

Появились солнцезащитные очки Ray-Ban в далеком 1929 году, именно тогда компания Bausch & Lomb приняла заказ на изготовление очков, призванных защищать глаза пилотов от ультрафиолетовых лучей и слепящего солнечного блеска, в то же время, предоставляя высокую четкость изображения. Легендарные очки-капли в желтой оправе с зелеными линзами назвали «Aviator», они стали неотъемлемым атрибутом любого американского летчика, привлекая всеобщее внимание, отсюда и огромный спрос на модель очков «как у пилотов» среди гражданского населения.

В 1932 году первая женщина, в одиночку осуществившая перелет из США в Европу, Амелия Эархарт стала лицом для рекламы модели «Aviator». Благодаря слогану: «Лидеры и чемпионы носят Ray-Ban», бренд позиционировался как выбор энергичных и спортивных людей, который путешествуют, ведут активный образ жизни и любят отдых на открытом воздухе.

Начиная с 1937 года компания запустила серийное производство очков «Aviator». Также возникло название торгового бренда Ray-Ban, что значит «не пропускающие лучи», акцентирующее внимание на защитных свойствах очков.

В 1952 году Ray-Ban отошла от обычных металлических конструкций и выпустила жесткие пластиковые оправы «Ray-Ban Wayfarer». Сделав ставку на новые модные тенденции, компания не прогадала – смелая линия очков Wayfarer сразу же стала классикой, и уже в 60-е годы эти очки носят абсолютно все, начиная от президента и заканчивая музыкантами.

Бренд никогда не жалел денег на скрытую рекламу, съемки знаменитостей в очках Ray-Ban в различных фильмах и теле-шоу многократно окупались.

В конце 90-х права на торговую марку приобрела из Италии фирма Luxottica Group, рекламу для бренда создавало агентство Made In Spain, а слоган звучал «Till the end».

До легендарной компании «Never Hide» компания активно использовала актеров, певцов, спортсменов как лицо бренда, как на экранах, так и в печатных изданиях. А в 2007 году, с появлением социальных сетей, реклама активно распространилась и на интернет, ставший главным медиа-каналом.

В 2008 кампания от агентства Cutwater продолжила выпуск черно-белой гаммы «Never Hide», а в 2009 кампания «Colorize» продвигает линию разноцветных летних очков практически всех моделей очков Ray-Ban, включая наиболее известную модель Wayfarer.

В 2010 году знаменитые художники и дизайнеры Matt W. Moore, Ames Bros, Aesthetic Apparatus, Vahalla создали рекламную кампанию «Rare prints» и несколько серий эксклюзивных оправ Ray-Ban Wayfarer.

Самые яркие работы за последние несколько лет для Ray Ban разработало агентство Cutwater из Сан-Франциско в рамках кампании «Never Hide». Более десяти лет самые знаменитые в мире очки Ray Bay производятся в Италии компанией Luxottica, полностью сохранившей технологию производства линз и создавшую множество новых моделей.