Каталог печатных и электронных изданий Украины и России

Реклама банка является неотъемлемой частью банковского бизнеса, именно в ее помощью можно заявить потенциальным клиентам о своем существовании и рассказать о выгодности своих услуг. Однако рост количества банков привел к огромной конкуренции в данном сегменте рынка, особенно, если брать во внимание такие крупные города, как Киев, Харьков.

В свою очередь обилие банковской рекламы приводит к тому, что клиенты уже не обращают внимания на рекламу банковских услуг, в результате маркетинговые расходы растут, а эффективность продвижения компании падает. Для крупных коммерческих банков вопрос поиска новых клиентов не представляет проблемы, поскольку у них имеется многолетняя репутация, большой отдел маркетинга и достаточно средств на рекламу. Но, если современный украинский банк небольшой и только выходит на рынок, причем маркетинговый бюджет минимальный, как поступить тогда? В этом случае необходимо тщательно просчитывать эффект от рекламной активности, и искать наиболее результативные средства банковского маркетинга.

В такой ситуации наилучшим вариантом является недорогая и качественная реклама банковских услуг в Интернете. Интернет-реклама — эффективное направление банковского маркетинга, которое способствует привлечению множества новых клиентов с учетом достаточно небольших затрат на продвижение банковских продуктов и услуг.

Перед разработкой рекламной кампании следует определить целевую аудиторию, подготовить собственной уникальное предложение, а также правильно выбрать инструмент интернет-рекламы. Существуют следующие виды рекламы банка в Интернете:
1. Контекстная реклама, представляет собой короткие текстовые сообщения, которые демонстрируются в результатах поиска в ответ на определенный набор запросов пользователя, а также справа и под поисковой строкой. Этот вид рекламы является наиболее эффективным, идеально подходит для объявлений о спецпредложениях, к примеру, при оформлении кредита предоставление скидки на страхование. Кроме того, такая реклама запускает в считанные часы.
2. Поисковая оптимизация, подразумевает процесс, результатом которого является повышение рейтинга сайта банка и выведение его на уровень ТОП 10 или ТОП 20 в результатах ответов поисковой системы. Единственный недостаток такой рекламы — долгий период продвижения сайта до высокого уровня результативности в поисковиках.
3. Баннерная реклама — показ на сайтах, порталах и страницах поисковых систем ярких картинок-баннеров, привлекающих внимание клиентов и перенаправляющих пользователя на сайт банка при клике на баннер.
4. Интернет PR, который состоит в профессиональном продвижении банковских услуг на тематических форумах, в социальных сетях, а также в выявлении возможных негативных отзывов.

Помимо выбора непосредственно инструмента привлечения пользователей, надо подготовить также сайт банка, с исчерпывающей информацией об организации и перечне банковских услуг для посетителей, чтобы они имели возможность принять решение о плодотворном долговременном сотрудничестве.